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YOSUMIDOR: GOBERNARSE A SI MISMO, GOBERNAR A LAS MARCAS de ANDREA GARCIA, PABLO PEREZ, FELIPE ROMERO

Ficha técnica

• YOSUMIDOR: GOBERNARSE A SI MISMO, GOBERNAR A LAS MARCAS
• ANDREA GARCIA, PABLO PEREZ, FELIPE ROMERO
• Número de páginas: 224
• Idioma: CASTELLANO
• Formatos: Pdf, ePub, MOBI, FB2
• ISBN: 9788498755251
• Editorial: EDICIONES GESTION 2000
• Año de edición: 2022

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Overview

Una radiografía del nuevo consumidor tras la pandemia: centrado en el yo y en controlar de nuevo su vida, exigente y digitalEl consumo es una parte esencial de nuestra forma de estar en el mundo. Y la pandemia lo alteró radicalmente: cambiaron los canales de compra, las categorías a las que se dedicaba el gasto, la relación con las marcas y la percepción de lo que era o no relevante a la hora de comprar un producto. Este libro, que se sustenta en una serie de estudios sobre el impacto de la pandemia en el consumidor español, realizados por Google y The Cocktail Analysis durante la crisis y a su finalización, atiende a cómo los españoles se relacionarán con el consumo tras la experiencia COVID-19. Pero, más allá de eso, utiliza la crisis reciente como un laboratorio experimental para entender el papel del consumo en nuestras vidas y ver, por contraste, cuáles eran los comportamientos previos que dábamos por sentados, a los que no prestábamos atención y que quedan ahora cuestionados.En un momento en el que las sociedades están obligadas a repensarse,YOsumidor identifica las grandes tendencias de consumo que venían fraguándose desde hace años y que la pandemia ha desatado, y plantea los rasgos que caracterizarán al nuevo consumidor y que dominarán la próxima década.

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